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文化产业前景分析篇1
任何一个地区文化产业的发展都离不开相关政策的支持，也一定要依托地区经济的整体发展，文化产业也不例外。内蒙古自治区从民族文化大区向民族文化强区迈进的过程中，地区经济的又好又快发展，文化相关政策对文化企业的扶植与吸引也将对文化产业的发展提供坚实的基础。
（一）我国文化产业政策分析
我们文化产业政策从上世纪80年代以来，就从未停止过它的发展进程。1985年在国务院办公厅批转的国家统计局《关于建立第三产业的统计报告》中，文化艺术被纳入第三产业范畴，第一次在国民经济和社会发展指标体系中获得了“产业”身份。1991年，国务院批转的《文化部关于文化事业若干经济政策意见的报告》中，正式提出了“文化经济”的概念。进入新的世纪后，国家给予文化产业的政策力度继续加大，2000年10月，党的十五届五中全会通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十个五年计划的建议》中，首次提出“文化产业政策”概念。2012年7月，国家统计局最新《文化及相关产业分类》，为我国文化及相关单位的生产活动提供依据，为当前的社会主义文化建设、文化宏观管理提供参考，为文化及相关产业统计提供统一的定义和范围。迄今，国家文化部共/修改各类政策法规499项，其中很大一批均与文化产业有着密不可分的关系。
（二）内蒙古自治区文化产业促进政策分析
内蒙古自治区在国家政策的号召下，区内对文化产业的发展也愈发重视。2010年5月25日，《内蒙古自治区著作权管理办法》由内蒙古自治区人民政府颁布实施，对于规范我区著作权行政管理，鼓励优秀作品创作与传播，促进版权经济发展确定了统一的指导意见。2012年8月21日，《内蒙古自治区人民政府关于进一步促进文化产业发展的若干政策意见》从市场准入、资金支持、税收减免、土地使用、投融资政策、建设重点、人才政策等七方面对文化产业发展提供了相关促进措施。
二、 内蒙古的文化产业的发展分析
为了研究内蒙古区内的文化产业发展情况，本文作者实地走访了内蒙古自治区的多个盟市的文化产业机构。同时为了全面的比较分析，本文选取了同为西部地区其他六个省份（四川省、陕西省、云南省、广西壮族自治区、宁夏回族自治区、新疆维吾尔自治区）的数据作为对比参考更好的分析内蒙古文化产业现状，为未来内蒙古文化产业发展提供新的思路。
（二）内蒙古第三产业经济发展分析
我国西部七省区均为我国少数民族地区、西部大开发重点地区，经济结构的相似性对于产业结构转型、产业快速发展也有着良好的借鉴作用。（图1）
2011年，我国西部七省区中四川省、内蒙古自治区、陕西省、广西壮族自治区地区生产总值突破10000亿元，这将为文化产业在本地区的发展提供良好的经济环境与支撑。内蒙古自治区的地区正产总值达到14246.11亿元，第三产业的产值高达4849.13亿元，占到地区生产总值的34.04%。但同时我国西部七省区均已第二产业为地区经济发展的主要经济带动产业，而第三产业的发展水平均低于全国平均水平。近年来，以文化产业为代表的第三产业的产值逐渐增高，比重也愈发加大，以加速第三产业发展进程，对于地区总体经济发展也有着举足轻重的作用。
（二）内蒙古文化产业机构发展分析
随着我国改革开放进程的不断深入，文化产业已经成为国家战略支柱性产业目标，而文化市场经营情况作为衡量文化产业市场运作过程中重要参考指标而受到高度关注。（表1、表2）
截止2011年，内蒙古自治区文化市场经营机构从2007年的7880家发展到2010年的8157家，文化市场经营机构也从2007年的58071.8万元发展到2011年的133242.7万元。我国西部七省区文化市场经营机构数整体处于持平水平，文化市场经营机构利润总额却在逐步上升，尤以四川省显著。通过文化市场经营机构利润总额与经营机构数比值求得我国西部七省区文化市场单位经营机构利润可知，各省区单位经营机构利润同样处于稳中有升趋势，四川省、陕西省、内蒙古自治区上升尤为显著。
（三）内蒙古文化企业与文化产业基地发展分析
文化企业的发展和部级文化产业示范基地的建立可以进一步地促进文化事业全面繁荣和文化产业快速发展，同时满足人民群众精神文化需求，实现社会效益和经济效益的统一。（图2 、图3）
通过图表可以看出，四川、云南二省国家文化出口重点项目数量较多，而民族文化资源同样具有竞争优势的其他省区却在文化出口重点项目中数量相对匮乏。我区也应以此为契机，大力发展具有民族特色的民族文化品牌，并努力将有影响力的民族文化项目进行推广。同时四川、陕西、云南三省区部级文化产业示范基地数量较多，对于内蒙古部级文化产业示范基地，则以文化旅游业与综合类为主，也体现内蒙古在文化产业基地建设方面重点优势行业突出，综合建设步伐也在不断推进。
三、 内蒙古文化产业发展前景分析
随着社会的发展以及国家经济的整体转型，文化产业必将成为各省的重点支柱产业。内蒙古有发展文化产业的基础，然而受到体制、资金等方面的制约，内蒙古文化产业存在规模小、占比低，产业化程度差等方面的问题。因此有必要探讨出一条内蒙古文化产业发展的良性发展之路，以迎接全球化经济所带来的高层次挑战。
（一）增加投入、提高产值
内蒙古经济增长率虽多年“领跑”全国，但文化产业增加值占GDP 比重仅有1.05～1.08%，远低于全国的平均水平2.85%。随着我国发展战略与政策的调整， 必将推动内蒙古经济发展方式和经济结构的变化，实现文化大发展大繁荣，所以加速推进文化产业发展成为自治区支柱性产业将成为自治区未来重大发展战略取向之一。相比东部发达地区，我们投资渠道单一，融资方式简单，这与扩张的文化产业所需的资本并不匹配。在未来的发展中，我们一方面要加大在文化产业相关方面的直接投资，提高文化产业占生产总值的比例，同时我极力发展多样的融资渠道，比如引入民营资本或是将文化产业与金融业实现紧密结合等方式，使得内蒙古文化产业在资本上的难题得以解决。
（二）文化产业发展应具有自己特色
文化产业在发展当中应该注重自有特色，具有地方特点的文化产业不仅可以在文化产业的市场竞争当中获得一定的经济垄断地位，同时也起到对本土文化宣传的作用，可谓是一举两得。广裹的内蒙古大地是蒙古族生活的主要场所， 蒙古族创造了灿烂独特的民族文化最能代表内蒙古特色，那么独特浓郁的蒙古族草原文化便是内蒙古文化产业发展当中的核心竞争力。以每年的那达慕大会为例，传统的博克、赛马、射箭等竞技项目必将吸引诸多外地游客，发展具有当地特色的旅游业态不仅能够促进本地经济的发展还能同时传播独特的民族文化。文化产业的发展将提升国民经济与满足人民精神需求这两个社会发展目标合二为一。
（三）文化产业发展应该建立品牌化效应
文化产业以文化资源为依托，通过企业或是机构创造出文化产品来实现经济上的盈利。在如今市场竞争越来越激烈的今天，文化产品应该注重它本身的品牌效应。品牌能够给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。具有品牌效应的文化产品，能够长期的、稳定的、高收益的为企业来带源源不断的利润。随着中国文化产业发展的空间更加广阔，文化企业、机构要创造高质量、高品质、品牌战略相一致的生产、管理、营销机遇。
参考文献：
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文化产业前景分析篇2
我国煤层气（俗称瓦斯）产业化开发利用经过10多年的探索，在攻克相关技术难题后，已经在山西晋城等地取得重要进展。作为一种优质高效清洁能源，煤层气的大规模开发利用前景诱人。在国际能源局势趋紧，我国煤矿安全生产形势严峻的大背景下，应推进煤层气的产业化开发，使瓦斯成为接替煤炭、石油和天然气等常规能源的新能源资源。 瓦斯空排代价高昂 据有关资料显示，我国煤炭资源总量5．57万亿吨，居世界第一位；可采储量为2040亿吨，居世界第二。但在我国国有重点煤矿中，高瓦斯矿井152处、煤与瓦斯突出矿井154处，两者约占矿井总数的49．8％，煤炭总产量的42％。煤矿的高瓦斯含量导致我国煤矿安全生产困难重重。有关部门统计，世界主要产煤国百万吨死亡率，我国最高，每生产100万吨原煤，就要付出3．1个人的死亡代价。 另外，瓦斯的主要成分甲烷，是一种具有强烈温室效应的气体，其温室效应为二氧化碳的22倍。据测算，所有人类活动造成的温室效应中，20％是由甲烷引起的，而我国煤矿排放的甲烷占全球的35％以上，相当于荷兰全国所有温室气体的总排放量。 能源短缺，需对瓦斯开发利用 随着国民经济的快速发展，我国对能源的需求越来越大。而资源赋存条件决定国内油气产量无法大幅增长，油气供应缺口急剧增大。据发展改革委能源所预测，2010年我国油气缺口将分别达到1．3亿吨和300亿立方米；2020年这两个数字将分别上升到2．2亿吨和1000亿立方米。 在这样的能源背景下，需对瓦斯进行充分利用。我国煤层气资源十分丰富，是世界上继俄罗斯、加拿大之后的第三大煤层气储量国，占世界排名前12位国家资源总量的13％。根据最新一轮资源评估结果，我国埋深2000米以浅的煤层气资源量达31．46万亿立方米，相当于450亿吨标煤，350亿吨标油，与陆上常规天然气资源量相当。 我国的煤层气资源不仅在总量上占有一定的优势，而且在区域分布、埋藏深度等方面也有利于规划开发。煤层气资源在我国境内分布广泛，基本可以划分为中部、西部和东部三大资源区。其中中部地区约占资源量的64％。西部地区的沁水盆地和鄂尔多斯盆地资源量最大，超过10万亿立方米，为集中开发提供了资源条件。 据统计，我国煤层气埋藏于300－1000米之间的资源量约占总量的29．05％，1000－1500米之间的煤层气占总量的31．6％，1500－2000米之间的煤层气占总量的39．35％。埋深1500米以浅的适于开发的约占总资源量的60％。不少专家都提出，21世纪是煤层气大发展的时代，煤层气是我国常规天然气最现实可靠的替代能源。 煤层气开发利用经济效益可期 煤层气的开发利用具有一举多得的功效：提高瓦斯事故防范水平，具有安全效应；有效减排温室气体，产生良好的环保效应；作为一种高效、洁净能源，产生巨大的经济效益，在一定程度上改善我国的能源结构。 煤层气利用范围广泛。当前，我国煤层气利用的主要途径为：发电、民用、工业燃料、化工、汽车燃料。 煤层气开发利用经济效益可期。据中联煤层气有限责任公司总经理孙茂远介绍，按照每立方米协议气价1．1元测算，项目内部收益率为12．1％，全部成本7．9年后可回收，每立方米气可获利0．3－0．4元。如果政府实施五免三减半，即20年免缴增值税，所得税5年免征、3年减半的政策，工程成本可降低0．3元／立方米，利润率则能提高到50％，成本回收期相应缩短至3－4年。晋煤集团潘庄矿区地面煤层气预抽井日产气量目前超过4万立方米，若按照每立方米压缩煤层气的销售价格为2元计算，现有井组的煤层气日销售收入为8万元，年销售收入接近3000万元。 国家煤科院重庆分院瓦斯研究所所长文光才说，煤层气产业是一项庞大的系统工程，建设一个煤层气生产基地，除了带动运输、钢铁、水泥、化工、电力、生活服务等相关产业的发展外，还能推动本行业的相关技术、科研等产业，促进整个产业的良性发展，如钻机、煤层气抽取及输送设备、输送管道、监测监控设备、煤层气发电设备、利用煤层气生产化工原料设备等产业。我国煤层气产业一旦形成和发展起来，将给相关产业带来发展机会。 煤层气产业化：局部破冰 整体尚待突破虽然我国煤层气开发已经显示出良好的势头，但要实现规模化产业化，目前还存在政策、技术、资金等方面的多重障碍。
文化产业前景分析篇3
随着城镇化发展和房地产等行业的兴起，园林景观行业处于加快发展过程中，市场竞争压力也逐步加大。一方面，当前园林景观行业的市场竞争环境日益复杂，企业要获得长远发展，必须准确定位市场、恰当选择营销策略、完善保障措施。另一方面，景观园林行业与人民生活水平的提高紧密相关，诸多的市场机会蕴藏其中，行业前景也被广泛看好。不过，我国景观园林行业目前仍处于发展的初期阶段，行业企业的技术水平差异较大，部分企业存在恶性竞争行为。面对复杂的市场挑战,企业如何准确目标市场、选择有效的营销策略以获得快速发展，是一个十分重要的命题。鉴于此，本文尝试分析当前园林景观市场的发展环境，对企业的市场选择定位进行思考，并进一步地分析市场营销组合策略，包括产品、宣传、品牌、价格、渠道、促销及关系七个方面，梳理了相关措施，以期对当前企业参与行业竞争提供方法借鉴。
二、当前园林景观市场营销环境分析
(一)外部市场环境
企业扎根于一定的市场环境，无法脱离外部环境而获得生存和发展。外部市场环境分析能够认清企业面临的机会和威胁，并制定相应的策略，具体包含了政治经济、法律、文化、技术等环境。企业只有正确把握环境变化,才可能发现机会、避免各类风险对企业造成的不良影响。1.政治经济环境分析。园林景观行业面临的政治经济环境主要包括政治制度、政治体制、政策法规、经济基础、经济政策等方面。在市场运行中,政府行为通常是间接的,且主要通过货币及财政政策实行调控，这些都会给园林景观行业带来各种有利或不利的影响，也是企业市场竞争力变化的重要约束条件。一是法律法规标准。园林景观行业的法律法规标准起步较晚，目前我国相应的法律法规建设为园林景观行业发展奠定了基础，促进了产业体系的发展和管理的标准化、程序化。二是政府投资稳步增长，尤其是市政绿化发展较快，城市景观建设要求越来越高，且随着招商引资和旅游开发力度的加大，景观园林行业发展日益加快，投入也不断增加。目前，国家正逐步加大景观园林绿化的投资,这些都将推动行业发展。三是政策标准越来越高。目前，各类国家和地方政策对城市绿化率、人均公共绿地面积等提出了具体的指标要求。总体来看，当前国家政策到资金对行业内企业提升市场竞争力是十分有利的。而从经济环境分析，我国经济发展水平逐步提高、固定投资增长、房地产及园林建设等下游行业的发展前景都将拉动行业发展。而从区域看，二、三线城市也将成为园林景观设计新的增长点。2.社会环境分析。一是城市化。城市化是推动我国景观园林行业发展的主因。目前我国的城市化水平仍较低，未来将迎来加速发展阶段，面临较大的历史发展机遇。二是公众需求的提升。当前，公众环境意识的提高,对景观和绿化提出了更高的要求，从而形成了强烈的市场需求。三是国家环保投入逐步加大，四是从区域来看，景观园林行业从东部向西部不断蔓延趋势逐步加大，这也是企业需要重视的一个行业发展特点。3.技术环境分析。园林景观行业是社会经济的重要组成部分。近年来，我国景观园林行业技术发展较快，在制图方面大量辅助软件相继涌入被使用,设计效率不断提高
(二)内部行业环境分析
近年来，我国园林景观行业发展较快，行业企业数量不断增加，规模逐步变大，结构和内容不断丰富，不同专业也打破了行业界线,与城市规划、建筑、旅游策划等行业出现了大量交融和交叉。同时，一些新的设计发展理念和经验也被逐步引入，带动了我国行业进步。从整体来看，未来行业发展将面临重要的机遇，尤其是房地产项目园林建设市场迅速扩张。另外，随着城市化进程加快，园林景观行业快速发展，并出现了家庭绿化、休闲旅游景观建设、私人庭院花园的发展趋势。不过，行业发展也面临一些问题。一是行业内的企业普遍处于发展初期，资源以及能力不强，面临的竞争较为激烈,市场集中度较低。二是行业兼并将逐步出现，尤其是随着市场化程度的加深,行业整合并购面临新的机遇,这也意味着园林景观行业市场竞争将更加激烈。总体来看，行业竞争力主要体现在四个方面：一是市场拓展接单能力，即面向客户的需求开展市场挖掘，二是人才能力，高端项目管理人才是企业的核心竞争力，三是跨区域经营能力，二三线城市将面临重要的市场机遇，四是设计施工逐渐融合,企业逐步向上游延伸。以上四个方面的能力将成为未来行业竞争的关键。
三、公司目标市场选择与定位
当前行业企业水平不一，未来分化也将日益明显,小企业可能成为大公司供应链的其中一环,而大企业的规模将越来越大、融资能力也将逐步提升，并将持续整合供应链。从业务分类看，主要包括几个细分市场：一是商业景观设计，这类设计更强调体验和享受，即现代商业景观功能对园林景观设计提出了更高的要求，不仅可以为消费者提供便利的购物环境,也会对消费者的生活方式产生较大影响，因此也应该更具超前性。二是水综合治理和生态修复。这类细分领域集中于生态的恢复、重建或改建,以建设生态平衡,达到自我调节的稳定状态。三是社区景观，这类领域属于复合设计领域,具有文化内涵和审美价值，创造舒适宜人的居住生活环境,促进社会和谐。四是旅游休闲度假景观，这类领域对于设计、施工水平要求高,也为行业发展提供了契机。五是道路景观，目前这列景观效果较为单一,不能很好的指导道路景观的设计，未来要将道路景观组织到设计中去。总体来看，园林景观行业发展前景广阔,市场规模将不断扩大，其中重要的发展趋势是精细化、专业化发展。
四、市场营销组合策略
首先，产品策略。是指企业在营销前要明确提供什么产品和服务。园林景观行业需要针对不同客户提供有针对性的产品和服务,设计针对性的营销活动，为消费者提供个性化的客户关系服务。在确定产品策略时，一是要根据巿场变化将目标市场具体化，并结合企业情况,选择确定进入的市场。由于地域差异,客户的要求各不相同,这就要求企业提出的具体要求,调整产品和服务，满足消费者需求的变化。例如，企业应依据业主的投资规模、风格偏好等因素制订相应的设计备选方案，充分考虑当地市场特点,以最合理的造价达到最好的效果，,保证消费者利益的实现。二是要适时调整产品营销组合策略，不同地区、不同业主的差异,使得其对于同一种产品有不同的承受能力，企业应该根据市场环境变化调整设计方案、压缩经营和管理成本，并及时调整产品组合，适应当地市场特点,同时建立竞争优势。三是改造产品以提升顾客忠诚度，这将有利于顾客重复购买,拓宽销售渠道，提升客户忠诚度。四是确保高质量的产品和服务能够持续提供。在未来竞争中,景观园林行业的市场竞争将越来越激烈，品牌将是企业致胜的法宝。其次，产品宣传策略。一是产品展示，这是商品销售的基础形式,也是企业实力和能力的展示。园林景观行业的产品展示能力更是被客户所了解和接纳的主要方式。目前主要的形式是通过展会扩大产品的曝光率，同时随着互联网的发展，展示渠道愈加方便快捷,营销得以跨地区快速展示,提高了营销效率，效果也相对较好。二是融入行业协会。这些机构可以联系市场和企业，并利用其组织优势提供准确信息,帮助开拓市场。目前我国缺少统一有力的园林景观行业协会,因此需要加快发展和培养，以促进行业有序发展。三是拓展互联网销售。可以通过广告，准确定位产品。四是积极运用广告函和宣传册将景观设计案例作为向目标客户推荐的主要方法。五是会展方式，可以通过建立办事处捕捉供求信息,还可以通过公益活动宣传企业形象，促进产品营销。再次，品牌策略。品牌形象是企业赢得顾客忠诚的重要途径，有助于企业开展各项经营活动，会促进企业文化的健康发展。从景观园林行业看，品牌促销是最佳途径，能够促进双方及时的沟通。企业需要认真分析市场需求情况,为品牌选择适当的市场位置,使得业主能够对企业产生品牌偏好。一是要注重品牌形象塑造,可以通过各种方式赋予品牌更加鲜明的风格特点。二是有效预测市场变化,适时调整营销策略，走在市场变化前面。三是要积极提高顾客满意度,妥善处理意见反馈，适应市场变化节奏,掌握主动应变方法。第四，价格策略。就园林景观行业来看，其提供的产品以方案方式体现,偏向于服务。企业进行产品定价时要考虑成本,还要考虑顾客情况,更需要考虑竞争对手成本、比较和分析竞争对手产品和价格,最终结合各种情况制定合理的产品价格。同时，企业规模不同,产品定价策略不同。但是价格制定要考虑成本,,成本导向策略是比较普遍的策略。大型企业因为具有资金、技术优势,一些时候可以采用需求导向法定价策略。第五，渠道策略。渠道战略是企业开拓市场、实现销售目标的重要内容。对于园林景观企业来看，渠道结构的建设中心应该是终端市场，可以通过市场炒作开展销售工作,同时可以将渠道成员发展成为伙伴关系，为实现共同目标而努力。还可以实行扁平化营销渠道，增强企业控制力,有效地促进销售。第六，促销策略。是指企业通过公共关系、广告等促销方式向客户展示产品信息,达到形象认知、竞争差异、利益展示、信誉维持和说服购买的目的。常用的促销方式有人员推销和非人员推销两种方式。第七，关系策略。即与供应商、客户、分销商、竞争对手等建立关系,发展好这些良好关系。就该行业而言,要充分利用现有的社会关系,积极获得大型市政园林项目,最终实现公司的发展目标。
五、新时期促进景观园林企业发展的策略
一是积极开拓新市场。要重视老客户口碑传播,深入开展重点集团客户的营销和区域化营销,有效开拓二、三级城市市场建立。要以客户为中心,提高目标市场满足。要积极考虑市场机会潜在机会,主动选择有利的市场策略。二是组建营销中心,提高营销效率。市场竞争的本质是价值链的竞争，目前的竞争是渠道为王、品牌制胜，景观设计行业要积极培养自己的营销人员，尤其要有专业技术知识，要积极进行品牌拓展,充分了解客户,增强对市场反应速度。三是合理授权，促进团队协作。景观设计行业的竞争力在于订单获取能力，就主要涉及企业内部管理和外部运作两个方面的实力。另外，还要积极培养高端营销经理，提升企业对于高端项目的把控程度。
作者:赖馨 单位:美国纽约大学专业教育学院
参考文献：
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文化产业前景分析篇4
1信息碎片化语境的基础理论概述
从现代学术研究活动的具体发展演进路径角度展开研究分析，“碎片化”的概念最早源于20世纪80年代前后历史时期的后现代主义文化研究论述语境之中。遵照世界著名的后现代主义文化研究学者詹姆逊阐释的相关观点，后现代主义世界文化的主要特征，在于分散化和碎片化，在各类文化要素之间的相互联系关系缺乏连贯性和密切性的实践历史背景之下，通常会诱导现代文化要素的学习者和研究者，切实感知到一种较为鲜明的拼贴感和生硬感。近几年来，伴随全世界范围内基础性文化理论研究分析工作的系统深入组织开展，“碎片化”概念逐步被引入以社会学、传播学、广告学为代表的多元化学术研究事业领域之中，对于显著提升当前历史发展背景之下基础文化传播实践活动语境描述工作结果的准确性和生动性，助力我国现代文化研究实践工作顺利获取最佳的预期效果，发挥了不容忽视的支持和保障作用。遵照著名学者约翰•拉文阐释的相关观点，“碎片化”是现有的一切具体表现类型的媒体传播技术形态在具体的历史发展过程中所面对的主要实践趋向。而从历史演化路径过程的角度分析，现代媒体传媒事业领域“碎片化”语境的产生和发展演化，本身与现代数字媒体技术的持续发展成熟具备密切的彼此关联的特征。数字媒体形态是我国现有的信息社会发展背景之下媒体传播社会实践活动，在实际组织开展过程中的主要形态和表现形式。在类型多样的现代数字媒体技术不断发展成熟的实践背景之下，我国传统媒体事业发展模式背景之下的基础社会形态表现特征发生了明显且深刻的演化变革，在碎片化阅读模式、碎片化人际交往模式、碎片化营销业务模式、碎片化媒体传播模式、碎片化信息形态，以及碎片化服务模式等多种多样的碎片化现象的大量持续涌现的实践背景之下，我国当代民众的日常化生活实践体验过程，也相应地展现出了鲜明的碎片化基础特征。
2碎片化发展背景之下广告传播产业的基本现状分析
在传统广告业务的经营发展模式遭遇到碎片化媒体发展业务模式的深刻影响、冲击的背景之下，类型多样的传统媒体形式在现代媒体事业发展版图中的主导性和控制性地位逐渐弱化，需要现有的类型多样的传统媒体组织，借由择取和运用形态各异的业务组织开展模式，以不断适应和满足现实媒体市场环境对各类媒体产业形势提出的具体实践要求，继而确保传统媒体产业主体在全新的历史实践发展背景之下，依然能够保持和拥有良好且稳定的经营发展状态控制目标。随着现代传播活动的碎片化发展趋势的日益显著，我国传统广告媒介传播模式的市场控制能力呈现出了表征鲜明的逐渐弱化趋势，因而诱导基于新媒体应用技术发展背景之下形成的碎片化广告传播宣传模式，获取了广泛且充分的应用发展空间。类型多样的智能手机应用软件的形成和广泛运用，使得APP软件启动界面和弹窗推送界面逐步成为新媒体技术发展背景下，我国广告传播实践活动中达到传播目的的主要渠道，对我国现代广告设计与传播产业的综合性经营发展路径，造成了明显且深刻的历史性影响和冲击。
3碎片化发展趋势背景下广告产业的经营发展趋势分析
在现有的历史性实践发展背景之下，新媒体应用技术的良好稳定发展尽管诱导我国现代广告设计与广告传输事业领域展示出了鲜明的碎片化发展趋势，同时诱导我国现代媒体广告传输实践活动的综合效率得到明显的改善、提升。在我国现代媒体传输产业组织开展日常业务活动的过程中，在碎片化特征明显的实践背景下，我国现有的各广告产业经营主体，应当采取有效的措施充分改良、优化企业内部目前运用的广告设计业务活动组织开展模式。要借由对现代数字信息技术以及现代图文设计模拟技术的运用，不断突破传统广告宣传作品设计业务活动过程中的平面设计局限性思维，要在不断改善提升广告设计作品在具体呈现过程中的动态性和生动性特征的实践背景下，切实保障和支持广告设计艺术作品在具体的媒介传输呈现过程中，能较为顺利地获取预期效果。在新媒体技术发展成熟和碎片化媒介传输模式逐渐得到广泛应用的历史背景下，我国现有的广告设计和广告企业主体，应当在具体开展广告设计作品的市场投放过程中，积极选取和运用类型多样的技术性实践渠道，在不断提升广告设计作品市场投放活动渠道多元性和针对性的背景下，支持我国现代广告企业在实际的经营发展过程中，能较为顺利地获取最优化的经济收益。
4结语
针对碎片化困境中广告设计的发展论题，本文选取信息碎片化语境的基础理论概述、碎片化发展背景之下广告传播产业的基本现状分析，以及碎片化发展趋势背景下广告产业的经营发展趋势分析，针对这三个具体方面展开了简要的分析论述，旨在为相关领域的基础研究人员构筑和提供经验性参考条件。在新媒体产业碎片化经营发展模式的直接影响干预条件下，切实做好我国广告产业企业主体的经营战略调整优化工作，对于保障和支持我国广告产业企业组织实现良好优质的经营发展目标具有重要意义。
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文化产业前景分析篇5
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文化产业前景分析篇6
我国铜冶炼主要以火法炼铜工艺为主，虽然这种工艺能够保证铜冶炼的数量以及质量，但却会在冶炼过程中产生一定的污染物。为了实现清洁生产的目标，业内人士开始对火法炼铜工艺进行调整与完善，运用情景分析的方式，对该工艺污染排放量进行了分析，以求能够制定出更加合理的生产方案，从而为该行业的环境管理决策提供强有力的支持。
1 情景分析
所谓“情景分析”是一种在建立在技术、经济以及产业等演变假设基础之上的，利用对未来进行科学描述与推理的方式，设计出未来的多种可能策略[1]。这是一种制定发展战略与对策的有效途径，在多领域都得到了广泛应用。
由于火法铜冶炼在冶炼过程中不仅会消耗大量能源，同时还会产生一定量的污染，对环境已经造成了影响，因此铜冶炼生产减排已经成为了现代各界人士极为关注的问题。而运用情景分析的方式，可以根据对该产业生产污染分析的结果，制定出更加合理的行业环境管理决策，从而为该行业的绿色化发展以及健康化发展提供可靠保障。
2 火法铜冶炼
2.1 概述
在我国古代文献中，很早就有关于火法炼铜的记载。而且通过考古学家研究发现，按照矿石冶炼能力以及矿石品味等因素的差异，古代各地在具体使用火法炼铜方式时，都会使用相应的冶炼手段。这些手段主要分为3类：一类，对氧化矿石进行处理，将其还原熔炼为铜；一类，对硫化矿石进行焙烧处理，将其还原成铜；另一类，对硫化矿石进行焙烧脱硫处理，并根据铜纯度标准，熔炼出多重标准纯度的“冰铜”，进而通过进一步加工，将其还原为铜[2]。
随着火法炼铜工艺的不断精炼，该项技术一直处于精进之中，并在我国冶金史上始终保持着不可替代的位置，是古代工匠先辈的伟大结晶，为现代冶金技术的发展与进步，起到了极为重要的作用。
2.2 污染物产生
火法炼铜工艺发展至今，仍然是铜冶炼的主要技术，国内超过90%的铜都是通过这种手法冶炼而成的。目前，主要的冶炼铜产品主要为电解铜与粗铜，也有一些企业会生产铜锍与阳极铜等产品[3]。
由于在有色冶炼工艺中，火法炼铜的手段相对较为丰富，且这些工艺会因为技术特点以及技术能力等因素产生不同的污染物质，同时这些污染物质的产生强度也有所不同。目前火法铜冶炼最为突出的环境污染主要有重金属污染以及SO2污染两种。其中重金属多分布于废渣、废水以及烟气之中，而SO2多集中在烟气之内。
2.3 污染物排放强度
通^对火法铜冶炼工艺技术研究发现，该工艺产生污染物的工序主要有火法精炼熔炼以及吹炼3种，且其中以熔炼工序的污染问题最为严重[4]。按照现代工艺技术，熔炼技术中的熔池炉、鼓风炉以及闪速炉山东工艺的污染物产生强度并不相同。相关人员会根据SO2、废水以及冶炼渣等污染标准，以单位产品“平均产排污强度”为参考，计算该工艺污染物产生强度值。
3 情景分析
完成产排污强度计算之后，笔者将以2009年作为情景基准，以2017作为情景年，做出该年度国内电解铜总产量将达到500万吨的假设，设定火法铜冶炼工资技术比例会不断加大，对多种情景污染物排放量与产生量进行全面分析。
3.1 情景设定
3.1.1 情景一
这一方案的目标相对较低，假设为到2020年，熔炼技术结构还是无法达到相应标准，且没有存在有利的客观条件。这时的工艺不仅没有贯彻新的政策，而且部分落后工艺仍然有所保留。同时一些小型冶炼工厂仍然存在，这些工厂不仅工艺水平相对较低，且会产生大量的污染物。
3.1.2 情景二
在这一情景中，设定新出政策以及将要出台的政策都能够顺利实施，且落实质量相对较高，铜冶炼产业发展方向较为理想，该产业的结构工艺以及规模都得到了合理的调整，技术水平得到了显著的提升。
3.1.3 情景三
这一情景与情景二基本相同，在这一情境中各项政策也被认定为是顺利落实的，不仅客观条件以及其与较为理想，而且该工艺也处于较高水平，行业发展已经远超预期值。
3.2 情景分析
3.2.1 分析一
按照目前我国铜冶炼行业的管理与发展而言，情景一出现的可能性相对较低，情景二和情景上更加符合我国国情。而这两个情景最重要的差别，便是2020年时两种熔炼技术结构之间的比例值。
在情景二之中，熔池熔炼的发展速度相对较快，与闪速熔炼相比，其推广范围相对较大；而在情景三内，闪速熔炼的发展得到了大力支持，发展速度与推广速度相对较快，熔池熔炼发展速度无法与其相比。
3.2.2 分析二
铜冶炼行业清洁生产标准正在制定与完善之中，而且在各项标准的督促之下，各冶炼企业都会不断对自身的生产清洁度进行提升。在这种趋势之下，工艺技术结构会再次得到优化，污染物排放强度也会出现持续下降的趋势，总体的污染排放量会进一步降低。
3.2.3 分析三
通过对多种熔炼工艺的分析发现，如果对传统熔炼工艺进行调整，可以最大限度降低冶炼过程中的能源消耗量以及污染物排放量，可以有效降低全球变暖潜值数值。根据情景二与现实发展情况的对比来看，只要对鼓风炉比例数值进行降低，铜生产过程中的能源使用量就能够得到有效控制，而相应的全球变暖潜值数值也会随之降低，差异值相对较大。因此可以分析出，使用鼓风熔炼的火法铜冶炼技术产生的环境影响远远高于其他两种，是环境管理的关键所在，应通过淘汰这一环节的方式，切实提高整体工艺流程的清洁度，降低其对生态环境所产生的影响。
由于情景二与情景三都属于低能耗、低排放，与未来铜产业发展趋势完全相符，因两种方案的可行性都相对较高。但因为两种方案的差异，各界对两者的评价也有所不同，鉴于闪速熔炼产生的影响相对较低，因此情景三的开展效果会更加理想。但因为各种熔炼技术都有些自身的独特性与不可取代性，所以闪速熔炼技术不能完全取代其他所有的技术，需要按照冶炼实情对技术结构进行科学调整与设计。
4 结语
通过该文对火法铜冶炼以及情景分析法等相关内容的论述，利用情景分析手段对该工艺的污染排放情况进行了准确的分析。为了保证该工艺的节能性与绿色性，相关人员必须要对该工艺结构进行不断优化，对冶炼渣以及相应的污染物进行合理处理，从源头降低污染物排放量，从而使清洁生产目标得以实现。
参考文献
[1] 王森.火法炼铜技术现状及发展趋势[J].江西建材，2015（19）：284-285.
文化产业前景分析篇7
吴必虎提出了旅游产品昂谱（RMP）分析理论，即以旅游产品为中心，进行R分析（Resource Analysis）和M分析（Market Analysis），以此为基础进行P分析（Product Analysis），并最终提出以旅游产品中心的开发框架思路[2]。本文采用RMP分析法分析天门市茶文化旅游产品，在此基础上提出本区域发展茶文化旅游的开发思路和对策建议，从而使本地区的社会效益、经济效益、生态效益得到提升。
一、天门市茶文化旅游的RMP现状分析
（一）天门市茶文化旅游资源（R）分析
1.资源评价。天门是武汉城市圈成员，位于湖北省中部、江汉平原北部，地处东经112.33′45″至113.26′15″，北纬30.22′30″至30.52′30″之间。东距武汉90千米，与孝感市汉川、应城接壤，北与京山、钟祥毗邻，南面和西面隔汉江与仙桃、潜江、沙洋相望。天门市作为“茶圣”陆羽的诞生地，其茶文化历史悠久，茶文化旅游资源类型多样独具特色，按照国家旅游资源标准分类法（GB/T18972～2003），其资源主要包括六类：地文景观、水域风光、遗址遗迹、建筑与设施、旅游商品、人文活动。（详见表1）
从天门市陆羽茶文化旅游资源的概况表可知，旅游资源类型形式多样，且主要集中在建筑与设施旅游资源上，除了上表所列举的资源外，天门市还拥有与“茶圣”陆羽相关的历史传说和民间艺术，且特色资源优势明显，在茶文化旅游的开发上具有很大的潜力。
2.产品转化。当前，天门市茶文化旅游的开发形成主要以观光型旅游为主，生态旅游为辅。天门市现有从事茶文化产品经营和提供茶文化服务的主体少，规模小，经营项目和品种单一，没有形成特色氛围，茶文化产业尚处于初级阶段，使得旅游产品表现形式单一。在产品转化方面，今后要形成以陆羽茶文化旅游为龙头产业，将茶旅线路、茶旅景点景观、茶品购物、茶食餐饮、茶会、茶旅住宿等项目串联起来，形成以陆羽茶文化为核心的茶旅消费[3]。
（二）天门市茶文化旅游市场（M）分析
1.旅游产品的弹性。据研究，对于国内旅游来说，目前弹性较小的旅游产品一般多为中短途的观光旅游产品，其次为周末短途旅度假游产品，第三位产品是远途观光旅游，第四位是文化旅游[4]。茶文化旅游作为文化旅游的一种，受旅游者性别、年龄、职业、收入程度、文化程度、兴趣爱好的影响，需求弹性很大。
2.旅游者选择偏好。随着经济的发展，人民收入逐渐增加、生活质量和水平明显提高、受教育程度普遍提高，使得旅游者的选择偏好有所改变。传统的观光型旅游产品已不能满足旅游者的需求，旅游者对旅游地的参与性、体验性和享受性需求日趋增强，即更加强于旅游产品的综合性。
3.来自不同地区的旅游开发竞争。位于湖北省西南部的恩施州，具有成熟和完整的茶产业体系且其土家茶文化浓厚，是天门市发展茶文化旅游业的强劲对手。恩施州自然条件优越，属季风性山地气候，夏无酷暑，冬少严寒，雾多湿重，雨量丰沛，四季分明，雨热同期，十分有利于茶叶的生长，茶园种植面积过万亩，是湖北省重要的茶叶生产基地。恩施州品茶品种多，品牌效应强，其中“湖北第一历史名茶”恩施玉露，是我国保留下来的为数不多的一种蒸青绿茶，是国家地理标志产品、国家地理标志商标[5]，具有很强竞争力。且恩施作为“世界硒都”，其拥有的富硒产品在当下追求健康养生的环境下，具有很强的吸引力。但是天门市地理区位和经济发展却优于恩施州，天门市位于湖北省中部，是武汉城市圈成员之一，受武汉市的辐射带动能力强，且正在修建的武汉城际铁路，使可达性大大提升，极大地提高了竞争力。其次天门市作为“华侨之乡”，能够促进茶文化的中外交流，使陆羽茶文化走向世界。天门市茶文化旅游的开发虽然处在起步阶段，且有来自恩施州的竞争，但是发展前景却不容小觑。
（三）天门市茶文化旅游产品（P）分析
1.现有的旅游产品。以自然景观、人造景观为依托的观光型旅游产品。天门市拥有良好的生态茶园，且有大量茶文化遗址。比较有代表性的陆羽故园，是一座突出陆羽特色和茶文化特色，融自然景观和人文景观与一体的主体公园，具有很强的观赏性，其中修建的“茶经楼”，被誉为“古今江南四大名楼”，是天门市打造“中国茶城”的核心标志性建筑，对旅游者有很强的吸引力。通过对茶叶资源的保护及利用，已初步形成茶园、茶厂和茶服务等行业的协同发展，通过和旅游业的融合，已经初步形成茶园采茶观光游、体验茶农制茶游、茶商品购物游、茶疗保健游等系列茶文化旅游产品[6]。
以茶艺、茶俗文化为依托的节庆会展旅游产品天门市为了弘扬陆羽茶文化，促进茶文化的交流和天门市茶文化旅游的发展，举办了一系列的节庆会展活动和茶道赛。其中有普及茶文化知识、营造茶文化氛围的“全民饮茶日”；有纪念陆羽的“茶圣节”；有促进中外茶文化交流，和弘扬陆羽茶文化的“陆羽杯”国际茶道赛。这些节庆会展旅游产品可以吸引不少游客前来。
2.旅游产品的开发。体验型旅游产品。建构茶圣故里一日游精品旅游线路：以“陆羽故园”为中心，东连干驿“东冈草堂”，西北连“火门山”“邹夫子学堂”、陆羽泉，并与茶基地建设结合，建设“茶文化观光体验茶园”，让游客能亲自参与摘茶、炒茶、加工的过程，具体直观的了解和接触茶文化；举行以茶文化为主题的晚会，演唱陆羽的作品《六羡歌》、演绎花鼓戏精品《茶缘》以及天门渔鼓和三棒鼓，游客不仅可以进行拍照，观看，也可亲身体验打鼓。
休闲度假型旅游产品。建构生态茶园―长寿山生态旅游区―张家湖湿地风景旅游区两日游精品线路。在生态茶园建立茶园农家乐，可以让游客了解民风民俗，品尝茶食和地方特色菜肴等；长寿山建设的森林生态度假区、乡村休闲体验区、水上康体娱乐以及张家湖的渔家乐乡村旅游都是具有地方特色的休闲度假型旅游产品能够满足旅游者对休闲旅游的需求。
二、天门市茶文化旅游开发的制约因素
（一）旅游配套设置不完善
一是旅游产品的需求不足。旅游产品按消费内容包括食、住、行、游、购、娱六个方面。天门市现有的旅游产品中，“吃、住、行”可基本满足，但是“游、购、娱”显然不足；购物方面，满足不了旅游者高层次的需求；娱乐方面，娱乐形式单一且从事娱乐行业的主体太少。二是旅游功能设施不完全。旅游从业人员、游客服务中心、景区停车场、以及各种引导标识和标牌都未达到标准。
（二）从事陆羽茶文化产业的市场主体太少
目前从事茶文化产业的企业以及茶馆、茶楼、茶叶店严重不足而且规模小，产品少，服务范围窄，没有龙头产业，未能形成规模效益，最终导致茶商品的开发深度不够创新不足。
（三）发展茶文化产业的氛围不够浓厚
一是有关陆羽茶文化的宣传不够，虽然天门市是茶圣故里，但是天门市人民却对陆羽的认识不够深，特别是青年群体对陆羽茶文化的了解也只停留在表面。二是对茶文化理论和茶文化项目研究不够，直接影响茶文化产业招商引资的深度和广度。
三、天门市茶文化旅游的开发对策
（一）加大茶文化的宣传力度
虽然近年来，天门市为普及茶文化知识，推动茶产业、茶文化旅游业的发展，启动了茶文化知识进机关、进乡镇、进社区、进党校和校园、进企业（“五进”）活动，但是要打造“棉都茶城”，就得加大茶文化的宣传力度，使之家喻户晓，并转化为建设天门、发展天门的精神动力与智力支持。
（二）引进和培养旅游人才
人才是旅游业发展的重要支撑，是加快发展旅游业的关键。一是引进旅游人才。目前，人才紧缺是制约天门市茶文化旅游业发展的重要因素，高层次、复合型和创新型人才能对旅游景点进行规划包装，因此天门市应加大旅游人才的引进。二是茶文化旅游专业人才的培养。天门市目前具备一定的培养茶文化旅游专项人才的能力，天门市职业学院开设了陆羽国际茶学院，每年能培养专业人才200多名，通过与旅游培训机构联合，可以培养一大批具有茶文化旅游专业的人才。
（三）全面招商引资，扩大茶文化旅游市场主体
目前从事茶文化产业的市场主体远远不够，政府要大力开展茶文化招商引资，利用本地现有的茶文化资源和发展前景吸引外地客商投入资金和技术促进茶文化旅游市场的扩大，进一步促进经济发展、产业结构优化。
（四）扩大茶园种植面积，引进新品种
目前天门市的茶园主要集中在佛子山和皂市镇，但是茶种植面积不超万亩，茶园的建设目前还处于起步阶段，要因地制宜的选择茶园建设基地，同时鼓励农户到茶叶生产地工作，增加劳动力。天门市的茶品种单一，主要以毛尖为主，茶产业少，缺乏茶饮料产业、茶保健产业和茶文化产品产业等，导致产品组合形式单一。扩大茶园种植面积，引进新品种，合理培育选择优质茶苗，提高茶的科技质量，提升茶叶品质，打造优质的生态茶园基地。
四、结语
旅游业的发展，对促进地方经济的增长有着重要的地位，在茶文化旅游越来越热的今天，作为一种新型的旅游资源，其开发符合当下的潮流，天门市应利用自身得天独厚的陆羽茶文化，积极发展茶文化旅游，打响陆羽品牌，让“茶圣故里”走出国际范。
参考文献
[1]董捷，沈国斐，卢静怡.杭州茶文化旅游开发研究[J].浙江旅游职业学院学报，2007，（01）：27-32.
[2]吴必虎.区域旅游规划原理[M].北京：中国旅游出版社，2001.
[3]李文杰.陆羽茶文化产业论析[J].南宁职业技术学院学报，2013，（01）：9-12.
[4]吴必虎.区域旅游规划原理[M].北京：中国旅游出版社，2001.
文化产业前景分析篇8
2．1R性分析———资源基础旅游资源是旅游产品开发的基础，R性分析就是从旅游资源本身所具有的价值出发，分析进行旅游产品开发的必要性。首先应全面了解目的地的资源分布、数量、开发利用现状和发展潜力，然后结合市场需求条件去创新产品形式，开拓旅游市场。潭柘寺镇旅游资源分析如下:①资源种类丰富，开发潜力大。根据《旅游资源分类、调查与评价》国家标准(GB/T18972－2003)，对潭柘寺镇的资源种类进行分析(表1)［10］。由表1可见，潭柘寺镇旅游资源主类有8个、亚类共20个、基本类型36个。由此得知，本地区景观种类齐全、景观构成丰富多样，旅游文化休闲产业发展的资源条件良好。②区位条件优越，资源具有独特性。潭柘寺镇位于北京市门头沟新城西部生态涵养区，距离市区不到50km，国道108线贯穿整个辖区，潭王路与109国道相连，交通便利，具有较强的区位优势。镇域内的潭柘寺佛教文化底蕴深厚，素有“先有潭柘寺，后有北京城”之说，具有较高的游览价值，加上围绕潭柘寺景区发展而出现的“农家乐”和“民俗游”，使该地的比较优势愈加明显。③资源组合较好，分布区域相对集中。在类别构成上(表2)，潭柘寺镇历史文化资源与自然资源相伴而生，相辅相成。自然资源种类多，数量丰富;人文旅游资源具有深厚的历史和文化背景，尤其是基本类型种类远高于自然资源，数量优势明显，且具备较强的开发价值。同时，风景资源分布基本上是以潭柘寺镇政府为中心，资源分布区域相对集中，便于旅游基础配套设施的建设与资源的集约化开发。
2．2M性分析———市场需求旅游产品必须经过市场检验才能获得经济效益，所以产品开发应以市场需求作为基础。M性分析是从旅游者的角度，旅游产品开发要以市场需求为导向。当前随着人们生活节奏的加快和生活水平的提高，回归自然、体验田园生活的乡村休闲度假方式已成为很多人的选择，主要包括修身养性、回归求知、参与体验等内容。潭柘寺是潭柘寺镇的主要旅游吸引物，也是镇域旅游文化休闲产业的重要客源依托地。为了了解潭柘寺镇旅游文化休闲产业的发展现状，我们对潭柘寺景区及其周边等地游客进行了问卷调研，共发放245问卷，回收问卷235份，回收率为95．9%。通过问卷分析发现:①潭柘寺景区的游客主要以企事业单位人员为主，占游客总数的67%以上(表3)，他们大多来自北京市区及周边城区;其次是学生群体(北京高校众多，学生成为旅游消费的重要人群)，这种客源结构有利于景区精准化营销，更好地针对顾客开发专项产品。②从游客出行的目的看，总响应人数为281人，其中宗教朝拜有104人，响应百分比为37．01%;其次，游览景区景点占有较大比重。由此可见，目前潭柘寺镇旅游产品种类较少，主要集中在景区观光和宗教朝拜上，缺乏深度参与体验的休闲娱乐项目。③从总体满意度和忠诚度评价看(表5)，游客总体满意度8．19分，满意程度相对较高。重游可能性和推荐可能性达到8分以上，说明游客在未来再次到潭柘寺镇旅游或将潭柘寺镇推荐给亲朋好友的意愿较强烈。
2．3C性分析———社区参与乡村旅游的从业者以社区居民为主，注重社区居民参与乡村旅游发展有助于调动居民的积极性，促进资源开发，实现资源和发展成果共享。C指社区，引入社区分析因素，即旅游产品开发在资源挖掘和市场分析的基础上，重视社区居民参与受益，这有利于发挥居民的主观能动性，且使旅游产品的开发更具活力。目前，潭柘寺镇居民参与旅游文化休闲产业的发展主要体现在以下几个方面:①农家乐。潭柘寺镇农家乐经营主要集中在平原村，依托靠近潭柘寺景区的地缘优势，在道路两边形成了属于市级民俗接待户的“农家乐”39家，主要提供餐饮，兼有少量住宿。农家乐经营场所一般以自家宅基地为基础改建而成，经营者同时兼服务者，很少聘用员工;居民对农家乐住宿餐饮产品的开发和市场拓展营销活动的参与性、自主性较高，个别接待户还有自己的宣传网站和口碑效应宣传群体。通过这种家庭式自主经营的方式，居民主动性高、参与性强，有利于产品创新和品牌营销;但另一方面也存在服务水平低、各自为营、经营混乱、恶性竞争等问题，不利于整体形象的塑造和经营效益的提高。②民俗村。潭柘寺镇民俗村经营主要集中在赵家台，依托位于镇域中心的优越地理位置，经过统一规划布局，建成以村为单位的民俗旅游接待区。赵家台现有民俗户90家，在村委的统一安排下，统一宣传和接待，主要提供住宿餐饮，但居民的自主性较弱，参与性不强。这种统一经营的方式，一方面有利于降低经营风险，提高接待团队游客的能力，合理调控客源和资金;另一方面，住宿设施的标准化建设不利于主题化开发;餐饮菜品统一推广，不利于创新发展。③古村落。潭柘寺镇古村落经营主要集中在阳坡园，凭借优越自然地理条件和人文社会环境，运用“政府+公司+农户”的方式，以原先古村落为基础，融入现代文化休闲产业发展理念，整村规划开发。通过政府支持引导、企业投资建设、居民参与服务的经营方式，一方面可促进资源的深度开发、产业的转型升级和居民的增收就业;另一方面也存在破坏原有生态资源、减少居民参与经营机会等问题。社区居民既是文化休闲产业的服务提供者又是发展受益者，注重社区居民参与，实现全员经营、全员参与、全员营销，是潭柘寺镇旅游文化休闲产业发展的必然要求，这不仅成为政府的责任和义务，更成为社区居民的意愿和诉求。目前，潭柘寺社区居民参与仍存在许多限制性因素:政府规划引导不到位，乡村居民发展意识淡薄、素质低，企业相关政策不明确、就业培训不足等。
2．4P性分析———产品开发产品是资源开发的最终呈现方式，产品是否适应市场需求是资源优势转变为经济优势的关键，因此应在资源基础、市场需求、社区参与分析的基础上综合考虑，建立产品开发的整体思路，更好地满足市场需求。潭柘寺镇现有旅游产品主要有:①景区景点类。潭柘寺镇主要有潭柘寺、定都峰等设施较为完备、发展较好的旅游景区，以观光游览和宗教朝拜“一日游”为主。其中，潭柘寺景区每年接待游客量约60万人次，主要为北京及周边地区游客。还有高桥寺、平原古村南北大庙、八奇洞、潭柘紫石等旅游资源。②节庆民俗类。潭柘寺二乔玉兰节已连续举办六届，活动期间有赏花、摄影、祈福、品茶、悟道等一系列活动，每年吸引大量游客前往观赏，具有一定的知名度和影响力。潭柘寺新春敲钟祈福活动，每年大年初一到潭柘寺祈福是北京地区流传已久的传统习俗，大年初一上“头柱香”的人更是络绎不绝。综上所述，潭柘寺镇现有产品形式单一，主要集中在游览、观光、娱乐上，资源挖掘不深、游客体验不足、停留时间较短，且产业关联带动作用弱、综合效益较差。一方面，由于潭柘寺镇旅游基础配套设施不完善，缺乏统一的规划和引导;另一方面，资源挖掘不深，产品体系不完整，镇域内产品整合不足，这在一定程度上制约了旅游文化休闲产业的发展。
3RMCP模型下旅游文化休闲产业发展对策
旅游文化休闲产业发展需要多样化的特色产品、完善的基础服务设施、精干的人才管理队伍、规范的服务制度和有力的支持政策。通过对潭柘寺镇旅游文化休闲产业的RMCP分析，针对资源、市场、社区参与和产品提出以下发展建议。
3．1深挖特色旅游资源潭柘寺镇具有丰富的自然景观和人文景观，资源种类丰富且组合性较好，应在完善旅游文化休闲产业相关设施的基础上，深入挖掘宗教文化、养生文化、民俗文化、节庆文化、饮食文化等特色资源，加强资源间的融合创新，以品牌为引领，以创新为动力，打造独具文化魅力和生命力的品牌旅游目的地。此外，潭柘寺景区作为镇域发展旅游文化休闲产业的重要依托，在后续发展中要完善“食、住、行、游、购、娱”旅游配套设施，并举办佛教文化论坛、禅耕文化养生论坛、新年撞钟祈福、民间艺术节、文化旅游节、慈善活动等相关节庆活动，开发佛教文化工艺品、素斋餐饮及融入佛教文化的主题民宿。通过深入挖掘佛教文化资源，延伸上下游产业链，加强与第一产业、第二产业、第三产业的融合发展，拓展发展空间，完善产品功能，打造集观光游览、住宿餐饮、商务会展、休闲养生为一体的多元化发展格局，构建完整的文化休闲产品体系，全方位满足游客的个性化和多样化需求。
3．2多样化品牌营销市场是实现产品价值的重要途径。潭柘寺镇应充分利用靠近北京的地理优势对市场进行细分，针对不同消费群开发相应产品，如设计符合年轻人需求的旅游产品和娱乐项目，增强旅游吸引力，扩大客源市场范围。品牌是形成顾客忠诚度的重要因素。潭柘寺镇应在利用自身优势资源的基础上塑造特色品牌，形成差异化定位，以扩大知名度，增强景区发展实力。如潭柘寺景区可突出佛教文特色，打造“千年古刹”的品牌;定都峰可着力打造健康养生、生态步道等特色旅游产品;赵家台、平原村则可重点发展乡村民俗旅游。营销宣传是扩大目的地知名度的重要途径，除利用电视、广告、杂志、互联网等渠道进行促销外，还应充分考虑到游客朋友之间的口碑宣传。如构建旅游信息交流网上社区等［11］，扩大受众群，提高认知度;促进镇域内景区间的合作发展，实行联合营销，共享品牌形象、销售渠道和旅游市场，实现旅游客源的空间拓展，整合潭柘寺与戒台寺的营销;除深度开发北京旅游市场外，可加大对周边省市的营销推广力度，丰富游客来源，提高经营效益。
文化产业前景分析篇9
景区SWOT分析法是通过对景区发展有利因素及不利因素的准确分析,确定景区发展中的威胁,寻求发展机遇。其意义在于对景区的旅游发展过程进行科学分析，研究和预测,为景区的开发规划及经营管理决策提供依据。本文用SWOT分析方法对永康市方岩风景区作一个定性的分析, 以求更好的发展和管理决策。
一、优势分析
1.胡公文化的垄断性
山不在高，有仙则名。方岩在浙江可谓是妇孺皆知，能够名扬四方的根本原因在于其是江南最大的地方神胡公大帝庙的所在地，胡公的善男信女数以千万记，香火长盛不衰。1958年8月21日，对永康县委书记说：“方岩山上有个胡公大帝，香火长盛不衰，最是出名的了！其实胡公不是佛也不是神，而是人。他是北宋时期的一名清官，为人民办了很多好事人民纪念他。”“为官一任，造福一方” 。语录壁，高4米，宽6米，建于1996年，是方岩山上一个具有深刻的思想文化的内涵的新景点。如今这八个大字就镌刻在胡公祠前照壁上，与进山的入口处的宋高宗御书“赫灵”照壁遥相呼应，辉跃久远。对正史上一笔带过的胡公给予了如此高的评价。因之而形成的绚丽多彩的胡公文化，成为方岩旅游文化中最闪耀的亮色。随着胡公逐渐被神化，祭祀活动的规模和范围也日益扩大，内容和形式越来越丰富多彩，逐渐发展成为具有广泛群众性和鲜明地方特色的民间庙会，其内容也逐渐杂糅着越来越多的敬神祈佑的因素，形成了方岩地区特有的胡公文化。在一定意义上甚至可以说：没有胡公，也就没有方岩。
2.地理交通便利，城市知名度高
中国科技五金城永康位于浙江省中部，“七山一水二分田”是典型的江南之乡，距省会杭州200公里，距国际大都市上海350公里，距宁波北仑港200 公里，距温州200公里，到中国小商品市场义乌和横店影视城也仅需要一个小时，金温铁路330 国道、金丽温高速公路贯穿境内。永康更是以其五金产业久负盛名，素有“百工之乡”的美誉，2009年的9月11日，中国建筑金属结构协会授予永康市为“中国门都”，更是把永康推向了全世界！每年的9月26号――28号召开的中国五金博览会，更是吸引了来自全国各地乃至国外商家的眼光，由此所带来的商务旅行者更是不计其数。
3.自然旅游资源和人文旅游资源的结合
得天独厚的自然景观的背后是文化。方岩景区的发展，胡公文化是一个方面，方岩景观是另一个方面。自然景观为“形”，胡公文化为“神”。“形”在天然，而“神”在于开发过程中有意引导。现在方岩的胡公祠，胡公殿，胡公塑像，胡公会馆，“为官一任，造福一方”语录壁，赫灵璧等等，无一不是胡公文化内涵的发掘和外延的拓展。使旅游者在欣赏自然景观的同时，还能领略当地的文化风情。
二、劣势分析
1.信息化的程度较低
方岩景区网站内容更新滞后，缺乏互动，旅游者无法及时获悉景点的新信息、新动向，无法与景区在网上进行交流；缺乏电子商务功能，随着旅游大众化，出行散客化的趋势，旅游者在出游前进行网络媒体的信息收集已经成为持续增长的行为特点。宣传力度的不足导致了景区知名度的下降，远远没有体现其旅游资源应有的价值。
2.基础设施水平较低
（1）旅游设施
旅游设施包括提供食、宿、购物、娱乐等服务设施 。方岩风景区现有为数不少的家庭旅馆,旅游接待能力较强。但是由于景区其他设施没跟上,过夜游客不多,即使在五•一，十•一黄金周,这些住宿设施的入住率都不高,在旅游淡季更是无人问津,大多处于惨淡经营,勉强维持的状态。而且有些宾馆、旅馆周围的环境破坏较严重,附近有许多违章建筑,随处可见当地农民擅自修建的低矮民房,杂乱无章,极大地影响了景区的美观。方岩风景区内的娱乐设施较少,缺乏有特色的旅游商品,没有创造适应当代游客要求的娱乐条件以及购物条件。
（2）旅游服务水平不足
现代旅游客源市场竞争的焦点是对游客的旅游服务竞争。旅游服务包括促销过程中的服务,游客旅游过程中的吃、住、行、游、娱、购服务以及旅游产品售后服务等 。良好的旅游服务不仅需要现代化的促销手段,健全的旅游服务接待设施,更需要高水平的管理人才和高素质的服务人员。方岩风景区的旅游从业人员大多没有经过正规的训练,旅游服务质量不高,不利于该区旅游业的可持续发展。
（3）景区管理不完善
方岩风景区管理机构设置比较健全,具备了一定的综合接待能力。但该区管理措施的实施及人员的安排上仍存在不少问题。主要表现在管理比较混乱,缺乏严格有序的管理制度。方岩风景区位于方岩镇的若干村子之中，景区的一切活动都与当地村民的利益息息相关，其中不少的村民也是景区的工作人员，文化水平与素质相对低下，这样的管理状况难让游客放心。
三、机遇分析
1.综合整治和政府支持
2009年省政府把方岩核心景区搬迁建设工程列为省重点工程，当前方岩核心景区村落搬迁工作正在紧锣密鼓中开展，方岩景区核心村落搬迁建设完成后，除了观光，还会增加一些休闲旅游服务内容。根据规划，搬迁后，方岩核心村落历史遗存，将形成老街区，街区内保留有许多文物古迹，在街区内可以以服务招标的形式搞旅游经营活动，来增加当地老百姓的收益，提高社区居民的参与程度。另外，旅游项目新增劳动用工将通过劳务公司派遣，主要吸收方岩当地人员，经过培训后上岗保证村民收入。省政府对方岩旅游的高度重视为方岩风景区的进一步发展提供了大的背景条件。
2.申报世界自然遗产
永康方岩是以丹霞地貌为基础形成别具特色的景观风貌和空间格局――“丹霞翠谷”，并在此基础上积淀悠久丰厚的历史遗存：有着极具特色的书院文化和岩洞寺庙文化，自然景观和人文景观水乳相融、相映生辉的部级风景名胜区。尽管2009年“中国丹霞――浙江方岩”的世界自然遗产申请没有通过，但是方岩申报世界自然遗产，对于增强自然资源保护意识，实现自然资源永续利用，提升旅游经济，做强做大全县旅游产业，促进县域经济可持续发展，让永康走向全国、走向世界，具有十分重要的意义。待搬迁建设工程完成以后，相信方岩定能通过世界自然遗产的申请，从而打响自己的品牌，大大有利于自身旅游业的发展，吸引更多的游客。
四、挑战分析
1.区域竞争日趋激烈
永康所处的这一地区山水遍布,森林覆盖率高,以原生态山水风光为主的旅游资源十分丰富。金华、武义、兰溪等周边地区都在依托资源优势大力发展山水旅游,区域竞争十分激烈。根据旅游目的地空间竞争行为的理论,当多个类似的旅游地在同一区域出现时,它们各自的吸引力往往会出现此消彼长的变化 。目前，永康周边地区的旅游景区也是不在少数，比如兰溪的诸葛八卦村、金华的双龙洞、东阳的横店影视城、武义的寿仙谷等等，都会在一定程度上“稀释”了客流。
2.游客需求的差异化
随着竞技水平和文化水平的提高, 旅游者更为注重有实质性内容的旅游。表现出旅游需求日益差异化, 要求提供的旅游产品必须多样化。而方岩景区的旅游产品目前来说类型比较单一,主要是观光游,因此面对游客的多样化需求,方岩面临着丰富旅游产品的巨大挑战。
3. 旅游环境质量的下降
五金产业集群为永康服务业、旅游业的发展做出巨大贡献的同时，也带来了许多环境上的负面影响。当前，永康的每个镇都竞相开发自身的工业区，这势必会对方岩景区的山体、水体等自然景观造成一定的破坏，从而损害景区的旅游形象，如何合理的解决好此问题也是政府的重中之重。
五、方岩风景区可持续发展对策的探讨
1.合理定位突出核心
根据方岩风景区旅游资源的特点，该区应该是集自然、文化、休闲、度假等方面于一身的，那么在这些要素之中，就要确定哪些是核心要素哪些是辅助要素。笔者认为，在当前景区竞争如此激烈的情况下，惟有增强景区的不可替代性――即与众不同之处，才能吸引游客的眼球。因此，整个方岩风景区应强调“奇岩绝壁、苍劲雄伟”的山体意境，主打“胡公文化”品牌。以独特的丹霞地貌、孤峰绝壁来弥补山水资源遍在性较大的缺点，以历史底蕴深厚的“胡公文化”为景区注入强大的文化内涵。围绕胡公文化而形成的民俗集民间歌舞、游戏、竞技和杂艺于一体，富有观赏性、参与性和娱乐性。这些多姿多彩的活动增加了旅游者的情趣，开阔了旅游者的视野，其间自然流露出的纯真质朴之美展现了方岩旅游文化的迷人风韵。
2.采取正确的营销策略
经过上面对方岩风景区的现状分析,笔者认为该区要以品牌塑造为主要的营销策略, 创造景区特色, 增加旅游竞争力, 提高市场份额。待现今这一阶段的方岩搬迁建设工程完成以后，争取成功地申报世界自然遗产，从而打造有影响力的品牌，让“中国丹霞――浙江方岩”闻名于世。
3.改善基础设施条件
通过对景区的综合整治和搬迁工作，改善方岩景区的基础设施、管理水平和从业人员的素质，使景区的面貌恍然一新。加大整改过程中基础设施建设投入和宣传促销投入,提高管理人员和服务人员的素质,为游客提供个性化的旅游产品和服务，并尽量培训当地农民参与旅游服务行业,就地解决剩余劳动力。
4.树立可持续发展观，保护旅游环境
要改善生态环境,解决景区周围产生的工业、农业和生活污染,将景区附近的工业设施迁出或废除,使之服从当地旅游业的发展需要,有效保护方岩风景区的旅游环境。另外要加大环境保护宣传的力度,提高当地农民和旅游者的环保意识；发展旅游景区，不仅只是追求经济效益，更要注重社会效益与环境效益的统一。
参考文献：
[1] 马美爱：方岩旅游文化的历史发展和美学内涵[J].社会科学家,2007,(2)
[2] 永康县志编纂委员会.永康县志[Z].1991
文化产业前景分析篇10
正文：石油企业厂区的总体规划与景观工作非常重要，它既有要遵守的原则又包含了大大小小方方面面的工作。总体规划就是在区域统筹原则、生态优先原则、集约性原则下，做好企业项目的可持续发展、构建良好的生产环境以及促进生产效益的最大化。其规划目标就是保证石油厂区开发用地安排合理、基础设施完善使用方便，提高生产值，而景观分析目标就是维护生产环境良好，优化景观特色。下面笔者从厂区用地布局规划、给水排水工程规划以及绿地景观系统分析来对这一问题进行简单阐述。
石油企业厂区用地布局规划。
企业厂区用地布局要遵循整体原则、可持续发展原则和弹性发展原则。就是保证石油化工基地的功能布局和设施配套都应立足区域整体进行考虑并且要充分结合区域的规划现状建立与之相协调的用地开发与产地布局模式，在兼顾生态效益和经济效益的同时还要面向未来，为将来的发展留足余地，保证规划有节奏有弹性的发展。这里的用地布局包括加油站与停车场等公共设施布局、工业用地布局、主次干道布局等。
在石油企业的规划中，公共停车场设置是这样规定的，除在公共设施用地中商业金融设施较集中的地段开辟公共停车场外，其他部门原则上不设大型停车场。为了适应未来不断增加机动车量的要求，规划中对交通设施的考虑依据各企业用地及商业要求来定。而公共加油站的设置是按照1.2公里的服务半径来设置的，要集合停车场车流集中的地方设置加油站。而工业用地的布局既要满足自身产业需求又要强调经济区上下游产业的密切联系。同时处理好工业用地与恭送交通的关系，而且尽量集中布局。主干道是石油厂区地对接区域交通和联系各功能区的交通性道路，区间的交通要注重便捷性。规划尽量形成“两纵一横”的主干道系统。而次干道为连接主干道之间的辅交通，承担个功能区之间交通集散功能，保证产区方面运输及出行，做好产业运输的辅助工作。
二、石油企业厂区的给水、排水规划。
厂区在给水方面首先，石油厂区用水要做好水量估算，各用水量要达到标准不能无故浪费。工业用水以及消防用水都有标准量，要合理计算和使用。其次，要做好水源规划，给水水源有明确的选择并且要努力进行水源创造工程，以满足发展对水的需求。做好水源地的保护工作，建好防护带。再次为了充分节约与利用水资源，建议污水要深度处理，考虑中水回用，用于浇洒道路及绿化用水，积极进行技术改造，加强水的重复利用率。
在排水规划上，排水体制尽量做到雨、污分流制。污水量有数量控制，污水处理厂在工业区中部进行布置，处理后的水排入中水管网。污水管道沿着干道采用枝状布置的形式，收集的污水排入污水处理厂。在雨水系统上，规划一个汇流分区，沿着规划道理布置雨水管，雨水管道尽量沿着道路顺坡布置，来减少管道埋深，还有不要设在机动车道上。以便于保证更好的排水安全。
石油企业厂区绿地景观分析。
石油厂区的绿地景观系统是集合自然环境基础，采用点、线、面相结合的形式，构建水绿相接的绿化景观系统，这样构成各功能区绿地环绕的格局。景观布置功能上要满足生态、游憩、环保等功能。
（1）景观林荫路设置。尽量在主干道两侧设置10米长的绿化带，形成景观林荫路。并由林荫路来尽量贯穿水、林荫与集中绿地。构成厂区中央开放的景观，将水景引入石油化工厂区，景观林荫路成为捕捉水景的视线走廊。在石油厂区内形成张弛有度、开合有致的景观绿化系统。
(2)景观系统的构成。在各个功能区内形成的不同风格与形式的建筑景观区、街道、广场、以及绿地形成的人文景观带加上两者之间的景观轴线共同组成了景观系统，这个景观系统就是在绿化厂区的基础上优化厂区环境，形成良好的人文与生态相和谐的状态。
(3)景观要素分析。景观的建设要追求行人的视觉感受，重视建设界面的连续性和开放性，景观的存在就是为了更大的欣赏价值存在，鼓励在各个要素之间留出足够的空间设置，建筑之间的空地在在可能的情况下应当以景墙、广场、标志物、花卉等景观布局，展示石油厂区丰富有序的街道景观特色和丰富、舒缓的轮廓线。景观的节点的设置要做到合理，在节点处设置标志性建筑更加吸引人眼球，重点处理标志建筑物顶部，其他景观过度用简单处理以避免喧宾夺主，出现奇特色彩。在出入景观节点与公建中心节点处，尽量由开敞绿地结合石油厂区主题标志物构成，景观的要素只有合理美观才会收到意想不到的效果。
小结：通过以上对石油企业产区的总体规划和景观分析，我们不难看出，企业的规划与景观布置确实是一项有政策性、技术性的任务，需要不断的优化升级，而且石油企业总体规划综合性强，设计多领域、多角度、多方面，不是以上的几个方面可以完全涵盖的。石油厂区企业规划布局与景观设置应该严格遵守国家的有关规定，在生态安全与可持续发展的基础上，推动经济效益的整体最大化实现，我们有理由相信，在国家政策下，在国人努力下，石油企业不仅在规划上还是在效益上都会有长足的进步，中国石油事业将会不断推动国内经济技术的发展。
参考文献：1、赵志润.对辽化总体规划及厂区平面设计的看法.《工业建筑》1986年第09期
文化产业前景分析篇11
基于复兴华人瓷艺、传递东方哲学的使命感，法蓝瓷品牌在创办人陈立恒先生带领下，2001年在美国纽约成立，公司自创立法蓝瓷品牌以来获得的荣誉有：“台湾精品金质奖”、“景德镇国际陶瓷博览会金奖”、“美国纽约礼品展最佳礼品奖”、“英国零售协会最佳陶瓷礼品奖”、联合国教科文组织“世界杰出手工艺品徽章”等荣誉[1]。陈立恒先生选择立足于受到的来自国际间的肯定与荣耀，将法蓝瓷同步营销到全球，给法蓝瓷的十年文创之路做出了最好的注解，2006年起德国法兰克福商展永久展览馆与法国巴黎时尚家饰展精品馆更应邀法蓝瓷入驻其展馆，法蓝瓷因此成为首家获邀进驻的华人品牌，与WEDGWOOD、Haviland等欧洲百年瓷器品牌相互竞争。2003年，景德镇法蓝瓷实业有限公司在景德镇成立生产基地，总占地约417亩。据不完全统计，其总投资额达9000万美元，拥有2600名多员工，在全球范围内其销售点多达6000多个[2]。
二、法蓝瓷的swot分析
根据法蓝瓷企业的现状，笔者对法蓝瓷企业进行了swot分析，通过自身因素分析得出了法蓝瓷企业目前有具有的优势和劣势，同时通过外部因素分析，分析出了其面临的威胁和机会。
1.优势
将创意变生意，感情销售深入人心。法蓝瓷将浮雕与雕塑加入瓷器的造型让瓷器产生更多的变化坚持纯手工喷彩或画笔勾勒使工序变得更为繁复产品更臻创意形成了独一无二的风格让潜在竞争者知难而退。法蓝瓷从清晰的品牌定位切入市场以感人的梦想故事打动观赏者.充分利用当年代工时所累积的深厚人脉找到熟悉通路的欧洲商，从而能够很快地进军国外打开知名度.法蓝瓷给冷冰冰的瓷器注入生命的动力，以故事情节诉说创造的价值，浓郁的情感深植入人心。
2.劣势
国内品牌知名度不高，三四线城市居民对法蓝瓷这个陶瓷品牌的了解知之甚少。在三四线城市很难看到法蓝瓷的身影，法蓝瓷销售范围较窄。目前，法蓝瓷在大陆的销售点集中在北京、上海、广州等大型城市，其销售地域还有较大的局限性。同时法蓝瓷还面临着优秀的人才欠缺这一问题，法蓝瓷目前主要欠缺一定数量的优秀的销售及售后服务人才。
3.机会
目前景德镇政府提供各种政策支持文化创意产业的发展，有益于法蓝瓷的继续做大做强。同时随着人均GDP的逐年上涨以及人们消费观念的改变，人们对生活质量的要求越来越高，这有益于法蓝瓷的扩大其消费群体。再加上法蓝瓷正在不断与国外知名设计师合作，尝试着扩展其新的领域。
4.威胁
目前国内市场上关于创意瓷的有力竞争者不多，使企业容易掉以轻心。同时发现企业知识产权保护意识薄落，市场上的仿法蓝瓷产品层出不穷，这些都是法蓝瓷目前面临的威胁。
三、法蓝瓷创意之路分析
法蓝瓷虽然现在在景德镇设立工厂，但是就企业整体发展而言，其还没有完全而充分的利用到设厂在景德镇的地理优势。景德镇作为千年瓷都，文化底蕴极其深厚。景德镇自元代开始至明清，历代皇派官员到景德镇监制宫廷用瓷，设瓷局，置御窑。而景德镇是主要是以青花、粉彩、颜色釉、玲珑这四大名瓷名扬中外。法蓝瓷虽然是以珐琅彩为主打，但是光光只靠这一主打，是无法在市场上长久立足的。就目前现状而言法蓝瓷还没有充分发挥依托在景德镇设厂所带来的地理优势的优越性，例如借助于景德镇瓷都的称号，提高法蓝瓷的知名度广纳贤才来扩充自己的大本营[3]。对于法蓝瓷的今后的发展，笔者认为法蓝瓷采取扬长避短的方法。充分利用瓷都景德镇这个千年古镇的地缘优势，人文优势来提高其整个品牌文化内涵。如今法蓝瓷需要明白的是它所做的不仅仅是产品，而且还是文化创意产业。法蓝瓷再融合多种文化进行创作产品时需要考虑的是自身该如何利用好瓷都景德镇这块金子招牌，使历史悠久的陶瓷文化传承开来。
法蓝瓷在产品开发创新上，存在着一定的问题。首先其既然其选择在景德镇设厂而不在其他地方设厂，肯定是因为景德镇对其有着独特的吸引力，有能够提升其品牌价值的地方。然而现在其既然已经选在景德镇设厂，其产品却没有充分的体现出景德镇陶瓷艺术特色和风格的元素，在传统中进行创新。在景德镇当地其拥有的工艺美术大师的数量是国内其他地方所望尘莫及的，同时景德镇还坐拥全国唯一一家以陶瓷为重点的大学，培养了众多年轻艺术家。就现状而言，法蓝瓷的产品设计主要还是以花鸟动物的纹样为主，产品样式种类较少，其没有充分利用这些好的资源，利用那些艺术家的好的创意，优秀的技术，将泥土塑造成精美绝伦的艺术品，充分把握住利用文化创意将品牌价值得以升值。
因为景德镇的陶瓷文化有着其自身的独特性，所以在产品的设计方面法蓝瓷可以参考并采纳一些能够体现景德镇陶瓷艺术特色和文化的元素，在汲取传统营养，在竞争中进行创新。法蓝瓷主要以立体雕塑而独具一格，法蓝瓷通过把表达对一些历史文化的传承的神话故事，历史事件或者是一些具有中国传统特色寓意的一些的图案以立体雕塑造型呈现在消费者面前，这做法打破了这些图案画面只能以平面造型出现在日用陶瓷上的或者只能以纯粹的雕塑的形状出现在只能欣赏的陈设瓷上的惯例。如何更好的将景德镇陈设艺术瓷的造型进行改进？如何将日用陶瓷上的平面图案进行创新？如何使法兰瓷的产品更好的展现出瓷都的千年陶瓷文化？如何将这种中国的传统文化与西方的美学结合的比较完美？这一个个问题需要的是设计团队不断的尝试与改进，广纳贤才并提出创新的设计最终可以顺利进入工厂生产。景德镇加法蓝瓷，双品牌的融合，既提高了法蓝瓷在国内的知名度，又进一步提高其在国际上的知名度。这种融合使得人们一提到景德镇就自然而然的想起了法蓝瓷，一提到法蓝瓷就知道其产自千年瓷都景德镇，从而获得双赢。这样也可以更好地体现出品牌的地理文化、历史文化的效应，使品牌的文化价值具有全民性，也可以让越来越多的消费者通过这种文化内涵来接受这个品牌并购买其产品。（作者单位：景德镇陶瓷学院）
参考文献：
文化产业前景分析篇12
2.北杜伊斯堡景观公园设计方法与策略分析
北杜伊斯堡公园最大的特点是对文化产业的重视，具体体现在对废弃的工业场地及工业生产设施的保护和利用的设计手法上。第一，对废弃工业场地及设施的态度。彼得・拉兹认为，工业废弃物设施的保持是工业遗址的历史文化内涵和审美的特殊发展过程，是人类社会工业时期文明的体现，并且应保留为公园的主要元素之一。第二，进行全面保护原工业用地结构的整体布局和空间节点，而不只是保留其中的一部分。彼得・拉兹在设计中对鼓风炉，煤气存储罐，车间，矿仓进行保留的的前提下，对铁路，道路和运河的结构分析，元素的其他点线面和场地，绿色开放空间的表面元素组成进行分析，将老厂区整体空间和景观特色保留并加以扩展。
环境整治修复的重建方法：
（1）水体污染净化和雨水收集系统
彼得・拉兹提出从东向西穿过公园，对原有的排向埃姆舍河的污水进行处理，并与水净化系统进行分离。改建后利用地下污水管道将污水排放，净化水是用水渠形式来避免与污染土壤接触；收集的雨水通过管道进入冷却槽和沉淀池沉淀后进行过滤，将湿地场地进一步净化。
（2）风能的利用
在运河岸上的“风塔”可以利用风力将净化后的水从底部抽到高架行人步道的高度，随着旱季的来临作为灌溉植被水；而在其他季节，则可作为水的补给水通道。通过这一过程，可以创造出有趣的水体流动方式；并且可以通过增加水和氧气的接触从而提高过滤质量。
（3）利用工业废料
利用厂区工业生产的废物填铺城道路，广场和水通道。整个公园的设计史一个生态进化过程，因此不是一朝建成的，应长期的自然进化，如金属广场的铁块的长期腐蚀，污染土壤上的植被生长等都需要长期规划和设计并不断修正和改进。
3.上海后滩公园设计方法与策略分析
后滩公园的设计方法体现在其垂直结构和水平结构的设计之中。通过垂直结构和水平结构的整合，形成了后滩公园的以下几大景观特点：
（1）湿地净化系统与生态景观基地，这个生态景观基地包括三大部分：
首先，公园保存4平方公里原有河滩湿地的地区，郁郁葱葱的树木和芦苇群落，为各种鸟类提供休憩和繁衍的场所并起到净化水质，防止雨洪冲刷等功能。其二，原来的水泥硬化堤坝改造成为湿地生态滨江潮汐区，为当地的滨水植物提供生长空间。其三，根据狭窄的场地条件，设计了一条人工河流湿地系统，为河流水质净化和滞洪区，并提供综合服务系统。
（2）回味场
自唐代起该地块经历了近千年的农业社会时期，它很好的见证了黄浦江区域农业经济的繁荣昌盛与下滑衰弱。本设计吸取了造田的技术与艺术，解决了高差，并用于水体的生态净化和都市农业过程，在回味农业文明的同时，创造独特的都市农业景观体验。
（3）工业的记忆
上海是中国近现代工业化的发祥地之一，她见证了近代民族工业的从无到有，从小到大的发展历史过程，该地块的工业遗址主要为工业厂房和货运码头。设计通过对场地原有厂房和货运码头的解析、补充和再生等艺术与技术手法，保留并且赋予该场地工业遗址更多的文化内涵，以纪念上海后滩区的工业文明。
结论
文化产业前景分析篇13
由以上分析，我们将文化旅游定义为：旅游者为异地文化所吸引，前往旅游目的地进行文化体验的行为。
旅游产品是旅游业存在和发展的基础，其开发及其有效利用对地区旅游业的发展起着至关重要的作用。RMP（昂谱）分析方法是北京大学著名旅游学者吴必虎在1999年提出的，主要针对当时中国区域旅游开发所面临的旅游产品结构过剩、产品开发特征变化，因此提出应该从资源（resource）、市场（market）和产品（product）三个方面进行区域规划思路。[3]本文试图运用昂谱（RMP）分析方法，即分别对资源、市场进行分析，以此为基础对产品进行分析，最终为渭南市文化旅游开发提出思路。
一、渭南市文化旅游的RMP分析
1、资源（R性）分析：资源评价与产品转化
渭南市位于关中平原东部，东濒黄河，西接西安，南依秦岭，北靠延安，是陕西省和西部地区进入中、东部的“东大门”。渭南市历史悠久，文化旅游资源丰富，根据最新陕西第三次全国文物普查结果，渭南市共登录文物点5547处，其中古遗址1140处，古建筑1606处，石窟17处，石刻1317处，近现代史迹102处，近现代代表性建筑313处，工业遗产和其它文物257处。目前渭南全市拥有35处部级重点文物保护单位、102处省级重点文物保护单位和330多处县级文物保护单位。[4]
渭南市的文化旅游资源类型丰富，有以西岳庙和党家村为代表的建筑文化、以司马迁祠为代表的名人文化、以唐睿宗李旦桥陵为代表的陵墓文化、以华山为代表的宗教文化和山岳文化。同时渭南还有华阴迷糊、蒲城杆火技艺、朝邑剪纸、华县皮影、华阴陈氏老腔皮影雕刻制作工艺、白水传统“九龙木雕”雕刻技艺、蒲城旌仕坊木版画技艺、青瓷船制作技艺、土布制作技艺等非物质文化遗产9项，成为民间艺术品牌。
目前渭南市旅游产品的开发方式仍以传统的观光旅游为主，开发层次比较低，对旅游景区背后的文化内涵缺乏深层次挖掘，在表现形式上比较单一，不能调动游客的积极性。
2、市场（M性）分析：旅游产品的弹性与旅游者的产品选择偏好
人们的消费需要包括基本生存消费、发展消费和享受消费三个需要，旅游产品的消费属于人们基本生活需要得到保障后的高层次消费需求。而旅游产品消费是弹性较大的消费，诸多因素都会影响旅游消费的数量和质量，除传统的价格和收入外，旅游者的职业、年龄、性别、受教育程度、兴趣爱好、国际政治经济形势等，都会直接或间接的影响着旅游产品的消费。个人或家庭的可自由支配收入只有达到一定的水平，居民才有可能产生旅游的动机。
面对现代旅游需求的多元化，旅游方式的多样化和旅游动机的复杂性，当今旅游者的旅游选择偏好更强调旅游产品的参与性和体验性，传统旅游产品在层次上多为陈列式和表演式产品，仅满足游客观光、猎奇的需要，而现代旅游者已经不满足于传统“走马观花”式的旅游方式，而需要以满足旅游者休闲、娱乐和求知的需要为前提，开发出以自然风光或人文景观为基础，民族风情为渲染，可以亲身体验和参与的多层次的、多功能的立体型的旅游产品。
3、产品（P性）分析：产品创新和空间布局
在区域旅游发展的过程中，要提高区域旅游产品的竞争力，必须打文化牌，这样才能实现自身特色。《渭南市建设陕西东大门规划》明确提出，突出“华夏之根、文化之源、河山圣地、人文渭南”的文化特色，大力发展特色文化产业，并到2015年将文化产业增值达到40亿元以上。
渭南市文化旅游产品的创新应围绕以下几个方面进行：一是提升旅游产品开发层次，深刻挖掘旅游产品的文化内涵，借鉴大唐芙蓉园开发经验，在景观中融入唐朝民俗风情和宫廷文化表演节目，使其具有极高的观赏性、娱乐性和参与性。二是改变旅游产品单一的表现形式，满足旅游者由静到动的心理需求，动态展示旅游文化内涵，文化旅游产品结合游戏娱乐、民俗展示，注重产品对游客的参与性，吸引旅游者重复消费。三是开发大型实景舞台表演，如“长恨歌”大型实景舞台的成功演出，既深化了景区的文化主题，又融合了现代的声、光、电等技术手段，加深游客对景区的印象，提高景区游客满意度。
二、结论
伴随推介力度的不断加强，渭南市旅游业发展迅速，文化旅游在一定程度上也得到了发展，可总体来说发展水平相对落后。渭南市旅游发展以现有产品为基础，紧扣“华夏之根、文化之源、河山圣地、人文渭南”的文化特色主题，结合旅游节庆活动、民族风情展示、宗教朝拜专项旅游产品的开发，从而满足海内外游客对参与性、娱乐性、休闲性的需求。
【参考文献】
[1]Van Der Ark L A，Richards G. Attractiveness of culturalactivities in European cities： A latent class approach [J].Tourism Management，2006.
[2]蒙吉军，崔凤军.北京市文化旅游开发研究[J].北京联合大学学报，2000.
[3]吴必虎.区域旅游规划原理[M].北京：中国旅游出版社，2001.
